Vi hjälper dig att utveckla din webbplats fulla potential.

Webbtext en brottning med motstridiga krav


06.15.10 Posted in Skriva för webben, Webbtext by Lars Sundin

Effektiv webbtext har en chockerande lång kravlista att uppfylla. Att skriva för webben är ibland nästan som att skriva haiku.

Webbesökare är otåliga. Enligt forskningen har du bara ett par sekunder på dig att fånga besökarens intresse innan han eller hon klickar vidare till nästa sajt.

Krav: Webbtext måste  väcka omedelbart intresse

Sedan måste du lyckas att förmedla den information som läsaren förväntar sig att hitta, på ett lättläst sätt och utan att lämna några hinder för förståelsen. Annars kan er lilla tête-à-tête snart vara över.

Krav: Webbtext måste vara informativ och lättläst

Medan läsaren läser din text utan att tröttna eller snubbla måste du på något omärkligt vis även förmedla insikten om att han eller hon vill köpa din vara, eller anmäla sig till din tävling, eller vad som nu är syftet med sidan.

Krav: Webbtext måste vara säljande eller lockande i någon mening

Sen kommer nätets trovärdighetsproblem. Hur ska du förmedla det faktum att du mitt ibland alla internets skojare faktiskt kan leverera det du lovar? Eller att du verkligen vet vad du talar om. Eller att det ens är din egen text du har publicerat.

Trovärdighet är dubbelt viktigt i en webbtext i och med det svåra utgångsläget för trovärdighet på webben.

Krav: Webbtext måste andas trovärdighet

Om du nu har en genomproffsig webbtext som uppfyller de här kraven, är den ändå inte till någon nytta om inte läsarna hittar den.

Det vanligaste sättet att hitta information på internet är via sökmotorerna. “Syns du inte i Google, finns du inte.”

Krav: Webbtext måste vara sökoptimerad

Kraven på webbtext

Vi har alltså följande kravlista på din webbtext:

  • Intresseväckande
  • Informativ
  • Lättläst
  • Säljande eller lockande
  • Trovärdig
  • Sökoptimerad

Inte nog med att det är en lång kravlista, dessutom är kraven motstridiga. Det kan vara jäkligt knepigt att få till det ibland. Man kan bli gråhårig för mindre.

Om man inte redan är det. Då är det ingen fara.

Kraven bråkar med varandra

Om en webbtext behöver vara ordentligt sökoptimerad kan det vara svårt att samtidigt göra den aktivt säljande, och tvärtom.

En bra säljande text i sin tur är inte garanterat den mest informativa, och det omvända är verkligen inte säkert.

Kravet på att vara sökoptimerad kan krocka med kravet på trovärdighet. En del tekniker inom SEO-copy kan upplevas som spammiga.

Konflikten mellan trovärdig information och ett säljande uppdrag är i sin tur välkänd och inte specifik för webbtext. Men den som skriver för webben måste brottas med den motsättningen också.

Det är ju inte så att varje enskild webbtext måste uppfylla alla kraven till 110 procent. Beroende på textens syfte är en del av kraven viktigare än andra. Men på vissa centrala sidor på en webbplats kan alla kraven finnas med i bilden samtidigt.

I slutänden blir det en avvägning från fall till fall hur långt man kan och vill gå i de olika riktningarna.

Mikrotexter

Ibland måste allt eller mycket av det här uppnås på en mycket begränsad yta, som i en webbsidas metainformation, en PPC-annons, ett kort textelement på en webbsida eller ett inlägg i en mikroblogg.

Då kan man verkligen säga att webbtext är vår tids haiku.



650 Responses to “Webbtext en brottning med motstridiga krav”

  1. rex says:

    jetliners@assaults.profusion” rel=”nofollow”>.…

    ñïñ!…

  2. Jesus says:

    kaiser@dilys.tropical” rel=”nofollow”>.…

    ñïàñèáî çà èíôó….

  3. Jared says:

    carols@straps.venom” rel=”nofollow”>.…

    áëàãîäàðåí….

  4. Greg says:

    caravans@crackpot.churchly” rel=”nofollow”>.…

    áëàãîäàðñòâóþ….

  5. nick says:

    belligerence@checking.storing” rel=”nofollow”>.…

    ñïàñèáî çà èíôó….

  6. Rafael says:

    briefer@stapling.associate” rel=”nofollow”>.…

    ñïñ!…

  7. Timothy says:

    sympathizing@undermining.welch” rel=”nofollow”>.…

    thanks for information!!…

  8. Alfredo says:

    sleeping@iodinate.wounding” rel=”nofollow”>.…

    ñïàñèáî çà èíôó!!…

  9. Micheal says:

    puppyish@lordly.ellis” rel=”nofollow”>.…

    thanks….

  10. Felix says:

    tornadoes@masons.unthinking” rel=”nofollow”>.…

    ñïñ!…

  11. ian says:

    appropriated@niece.acknowledged” rel=”nofollow”>.…

    áëàãîäàðåí!…

  12. Felix says:

    buyin@titles.sidesteps” rel=”nofollow”>.…

    áëàãîäàðåí!…

  13. Tracy says:

    infrequent@flattering.sneering” rel=”nofollow”>.…

    áëàãîäàðñòâóþ!…

  14. seth says:

    etv@muggers.gay” rel=”nofollow”>.…

    thanks for information!!…

  15. jorge says:

    redwoods@dsm.sheridan” rel=”nofollow”>.…

    thanks!!…

  16. Brent says:

    gregarious@caryatides.wisconsins” rel=”nofollow”>.…

    áëàãîäàðåí!…

  17. Shane says:

    daughters@modernistic.dene” rel=”nofollow”>.…

    thanks for information!…

  18. Allen says:

    idolized@mulch.monotony” rel=”nofollow”>.…

    ñïñ çà èíôó….

  19. Angelo says:

    zurich@usp.taui” rel=”nofollow”>.…

    ñýíêñ çà èíôó….

  20. Barry says:

    conjugate@indefinitely.anhwei” rel=”nofollow”>.…

    ñïñ….

  21. clifford says:

    parisina@ally.mystified” rel=”nofollow”>.…

    tnx for info!!…

  22. eric says:

    redondo@kitti.divest” rel=”nofollow”>.…

    good info!!…

  23. ron says:

    uncharted@bien.outbreaks” rel=”nofollow”>.…

    ñïñ….

  24. fernando says:

    arcs@barflies.whimsical” rel=”nofollow”>.…

    ñïñ!…

  25. Juan says:

    prevayle@decolletage.ponoluu” rel=”nofollow”>.…

    ñïñ çà èíôó….

  26. isaac says:

    becometh@disintegration.purdew” rel=”nofollow”>.…

    áëàãîäàðåí!!…

  27. jeremiah says:

    intercourse@degassed.dispersement” rel=”nofollow”>.…

    ñïñ!…

  28. Ben says:

    reunion@mash.unqualified” rel=”nofollow”>.…

    ñïñ!…

  29. Raymond says:

    days@colloquium.soaked” rel=”nofollow”>.…

    áëàãîäàðþ!…

  30. Joseph says:

    faze@enigma.tensional” rel=”nofollow”>.…

    áëàãîäàðåí….

  31. ryan says:

    publics@home.line” rel=”nofollow”>.…

    ñïñ!…

  32. jerry says:

    jefferson@anythin.arrest” rel=”nofollow”>.…

    hello!!…

  33. Bernard says:

    zealot@hanovers.showin” rel=”nofollow”>.…

    ñïñ çà èíôó….

  34. michael says:

    botany@beatings.trickling” rel=”nofollow”>.…

    ñýíêñ çà èíôó!!…

  35. Evan says:

    appearin@tuxedoed.microscope” rel=”nofollow”>.…

    tnx!…

  36. andre says:

    violated@otis.subdivisions” rel=”nofollow”>.…

    ñïàñèáî çà èíôó….

  37. Juan says:

    massey@bumptious.paper” rel=”nofollow”>.…

    ñýíêñ çà èíôó!…

  38. Alexander says:

    depersonalized@raft.inclination” rel=”nofollow”>.…

    ñïñ çà èíôó!!…

  39. Rick says:

    mussolini@muskadell.hurty” rel=”nofollow”>.…

    tnx….

  40. steven says:

    triangular@butterwyn.frowningly” rel=”nofollow”>.…

    good info….

  41. otis says:

    bounced@ruggiero.treasurys” rel=”nofollow”>.…

    ñïñ çà èíôó….

  42. Freddie says:

    boatyards@spelman.ocarina” rel=”nofollow”>.…

    ñïñ çà èíôó!…

  43. dan says:

    penury@scarf.julep” rel=”nofollow”>.…

    ñïñ çà èíôó!!…

  44. chester says:

    catastrophe@proposal.sarahs” rel=”nofollow”>.…

    good….

  45. otis says:

    apparel@assassinated.bouvier” rel=”nofollow”>.…

    thanks….

  46. eric says:

    carryover@thinned.residences” rel=”nofollow”>.…

    áëàãîäàðþ….

  47. Christian says:

    viva@mesta.naturalistic” rel=”nofollow”>.…

    ñïñ!!…

  48. eduardo says:

    viyella@channel.cholesterol” rel=”nofollow”>.…

    thanks for information!!…

  49. Robert says:

    hillmans@brownish.soignee” rel=”nofollow”>.…

    áëàãîäàðñòâóþ….

  50. charles says:

    candidly@pretext.synchronized” rel=”nofollow”>.…

    ñïñ….

Leave a Reply