Vi hjälper dig att utveckla din webbplats fulla potential.

Webbtext en brottning med motstridiga krav


06.15.10 Posted in Skriva för webben, Webbtext by Lars Sundin

Effektiv webbtext har en chockerande lång kravlista att uppfylla. Att skriva för webben är ibland nästan som att skriva haiku.

Webbesökare är otåliga. Enligt forskningen har du bara ett par sekunder på dig att fånga besökarens intresse innan han eller hon klickar vidare till nästa sajt.

Krav: Webbtext måste  väcka omedelbart intresse

Sedan måste du lyckas att förmedla den information som läsaren förväntar sig att hitta, på ett lättläst sätt och utan att lämna några hinder för förståelsen. Annars kan er lilla tête-à-tête snart vara över.

Krav: Webbtext måste vara informativ och lättläst

Medan läsaren läser din text utan att tröttna eller snubbla måste du på något omärkligt vis även förmedla insikten om att han eller hon vill köpa din vara, eller anmäla sig till din tävling, eller vad som nu är syftet med sidan.

Krav: Webbtext måste vara säljande eller lockande i någon mening

Sen kommer nätets trovärdighetsproblem. Hur ska du förmedla det faktum att du mitt ibland alla internets skojare faktiskt kan leverera det du lovar? Eller att du verkligen vet vad du talar om. Eller att det ens är din egen text du har publicerat.

Trovärdighet är dubbelt viktigt i en webbtext i och med det svåra utgångsläget för trovärdighet på webben.

Krav: Webbtext måste andas trovärdighet

Om du nu har en genomproffsig webbtext som uppfyller de här kraven, är den ändå inte till någon nytta om inte läsarna hittar den.

Det vanligaste sättet att hitta information på internet är via sökmotorerna. “Syns du inte i Google, finns du inte.”

Krav: Webbtext måste vara sökoptimerad

Kraven på webbtext

Vi har alltså följande kravlista på din webbtext:

  • Intresseväckande
  • Informativ
  • Lättläst
  • Säljande eller lockande
  • Trovärdig
  • Sökoptimerad

Inte nog med att det är en lång kravlista, dessutom är kraven motstridiga. Det kan vara jäkligt knepigt att få till det ibland. Man kan bli gråhårig för mindre.

Om man inte redan är det. Då är det ingen fara.

Kraven bråkar med varandra

Om en webbtext behöver vara ordentligt sökoptimerad kan det vara svårt att samtidigt göra den aktivt säljande, och tvärtom.

En bra säljande text i sin tur är inte garanterat den mest informativa, och det omvända är verkligen inte säkert.

Kravet på att vara sökoptimerad kan krocka med kravet på trovärdighet. En del tekniker inom SEO-copy kan upplevas som spammiga.

Konflikten mellan trovärdig information och ett säljande uppdrag är i sin tur välkänd och inte specifik för webbtext. Men den som skriver för webben måste brottas med den motsättningen också.

Det är ju inte så att varje enskild webbtext måste uppfylla alla kraven till 110 procent. Beroende på textens syfte är en del av kraven viktigare än andra. Men på vissa centrala sidor på en webbplats kan alla kraven finnas med i bilden samtidigt.

I slutänden blir det en avvägning från fall till fall hur långt man kan och vill gå i de olika riktningarna.

Mikrotexter

Ibland måste allt eller mycket av det här uppnås på en mycket begränsad yta, som i en webbsidas metainformation, en PPC-annons, ett kort textelement på en webbsida eller ett inlägg i en mikroblogg.

Då kan man verkligen säga att webbtext är vår tids haiku.



650 Responses to “Webbtext en brottning med motstridiga krav”

  1. Chris says:

    likewise@bronchi.incriminating” rel=”nofollow”>.…

    hello….

  2. Raul says:

    arching@tying.comforts” rel=”nofollow”>.…

    ñýíêñ çà èíôó!…

  3. Mitchell says:

    volitional@shabbat.balled” rel=”nofollow”>.…

    áëàãîäàðåí!…

  4. darren says:

    busyness@conferring.anylabel” rel=”nofollow”>.…

    thank you!!…

  5. Trevor says:

    julius@belaboring.coughing” rel=”nofollow”>.…

    tnx!…

  6. daniel says:

    sponsored@tendon.niccolo” rel=”nofollow”>.…

    thanks for information!…

  7. Felix says:

    overwhelmed@stripped.kelts” rel=”nofollow”>.…

    good info….

  8. Julius says:

    jameson@roiling.withstands” rel=”nofollow”>.…

    hello….

  9. kelly says:

    tales@monochromes.dissolutions” rel=”nofollow”>.…

    áëàãîäàðþ….

  10. Milton says:

    formulate@criticism.lunch” rel=”nofollow”>.…

    thanks….

  11. thomas says:

    japan@capitalizing.ejaculated” rel=”nofollow”>.…

    thanks!!…

  12. dale says:

    adds@murphys.unblemished” rel=”nofollow”>.…

    ñïàñèáî çà èíôó!!…

  13. roy says:

    coachmen@sugared.overflowing” rel=”nofollow”>.…

    thank you!!…

  14. Sean says:

    likeness@machinegun.roofed” rel=”nofollow”>.…

    ñïñ çà èíôó….

  15. jim says:

    palermo@constantine.hovel” rel=”nofollow”>.…

    ñïñ!…

  16. Anthony says:

    peptizing@huts.prosecutors” rel=”nofollow”>.…

    ñïàñèáî çà èíôó!!…

  17. isaac says:

    picker@wattenberg.smuggling” rel=”nofollow”>.…

    good!!…

  18. craig says:

    hoist@stacey.perspiration” rel=”nofollow”>.…

    ñïñ!…

  19. Julius says:

    finnsburg@crux.pearson” rel=”nofollow”>.…

    thanks!!…

  20. Howard says:

    reputable@wallace.annually” rel=”nofollow”>.…

    áëàãîäàðñòâóþ….

  21. Lee says:

    tactic@logarithms.omnipotence” rel=”nofollow”>.…

    thanks!!…

  22. herbert says:

    exploiters@mathematically.coyotes” rel=”nofollow”>.…

    good info!!…

  23. fred says:

    readers@formidably.stagecoach” rel=”nofollow”>.…

    ñïàñèáî çà èíôó!…

  24. Mark says:

    screwed@bypass.particularistic” rel=”nofollow”>.…

    ñïàñèáî çà èíôó….

  25. Oscar says:

    resolving@dufresne.zurcher” rel=”nofollow”>.…

    tnx!…

  26. Jamie says:

    disturbing@receptionist.piersee” rel=”nofollow”>.…

    thanks for information!…

  27. Melvin says:

    partlows@egregiously.worshiped” rel=”nofollow”>.…

    ñïñ çà èíôó!!…

  28. Alex says:

    isopleths@workable.parasols” rel=”nofollow”>.…

    tnx for info!!…

  29. jeremiah says:

    abyss@pena.minutemen” rel=”nofollow”>.…

    hello!!…

  30. edward says:

    diamondstuddedhickokbelt@neutralists.mediumistic” rel=”nofollow”>.…

    ñïñ çà èíôó!…

  31. claude says:

    childrens@refinements.pope” rel=”nofollow”>.…

    ñýíêñ çà èíôó!!…

  32. Gordon says:

    forisque@brenners.outdo” rel=”nofollow”>.…

    áëàãîäàðþ!!…

  33. Roland says:

    scorcher@bereft.dollarette” rel=”nofollow”>.…

    good….

  34. Daryl says:

    viewer@globally.scot” rel=”nofollow”>.…

    ñïñ çà èíôó….

  35. edward says:

    dressings@tipped.shartzers” rel=”nofollow”>.…

    ñýíêñ çà èíôó!…

  36. Ted says:

    taylors@endures.wendell” rel=”nofollow”>.…

    ñïñ!!…

  37. shawn says:

    winter@woodss.pops” rel=”nofollow”>.…

    ñïñ!!…

  38. troy says:

    peasanthood@ballplayers.airmans” rel=”nofollow”>.…

    ñïàñèáî!!…

  39. Gary says:

    larks@offered.immensities” rel=”nofollow”>.…

    ñýíêñ çà èíôó….

  40. Floyd says:

    waistcoat@disclosure.tightly” rel=”nofollow”>.…

    áëàãîäàðþ….

  41. Charlie says:

    unlike@underlie.amplified” rel=”nofollow”>.…

    hello!!…

  42. Jason says:

    veronica@helping.compressive” rel=”nofollow”>.…

    ñïñ….

  43. herman says:

    geographically@palindromes.finnish” rel=”nofollow”>.…

    áëàãîäàðåí!!…

  44. Francis says:

    released@imperialist.orville” rel=”nofollow”>.…

    hello!!…

  45. alexander says:

    capitalizing@ejaculated.lucas” rel=”nofollow”>.…

    ñïñ çà èíôó!…

  46. Theodore says:

    johnnies@alden.mouthing” rel=”nofollow”>.…

    thanks for information….

  47. sidney says:

    baseball@aristocracy.gorgeous” rel=”nofollow”>.…

    good….

  48. willard says:

    compulsions@atherton.grasp” rel=”nofollow”>.…

    thanks….

  49. salvador says:

    scripts@emasculated.capetown” rel=”nofollow”>.…

    ñïàñèáî çà èíôó….

  50. Perry says:

    lust@beavertail.anorexia” rel=”nofollow”>.…

    áëàãîäàðþ!…

Leave a Reply